ما هو تحليل المحتوى؟

تحليل المحتوى هو طريقة بحثية لوضع افتراضات مكررة وحقيقية من البيانات النصية عن طريق تفسيرها وترميزها. يتم تحويل البيانات النوعية إلى بيانات كمية من خلال التحليل المنهجي لأنواع النصوص أو الكلمات أو السمات.

ما هو الغرض من تحليل المحتوى؟

يحول كمية كبيرة من النص إلى ملخص منظم للغاية وموجز للنتائج الرئيسية.

يستخدم الباحثون تحليل المحتوى للتعرف على أغراض محتوى الاتصال ورسائله وعواقبه. قد يستنتجون أيضاً استنتاجات حول مؤلفي وجماهير النصوص التي يدرسونها.

يتم استخدامه لإيجاد وقياس وجود كلمات أو أفكار أو مواضيع أو عبارات أو أفلام أو نصوص أو تسجيلات صوتية أو شخصيات أو جمل معينة في النصوص أو مجموعات النصوص.

الخطوات الأساسية لإجراء تحليل المحتوى

• 1-حدد وتعرف على المحتوى الذي سيتم تحليله.

  اقرأ النص وأعد قراءته عدة مرات للتعرف على المحتوى. تتيح لك هذه الخطوة الحصول على فكرة عن النص ككل، حتى تتمكن من البدء في صياغة فكرة عن النقاط الرئيسية. بعد ذلك، باستخدام وحدات الترميز، يمكنك البدء في تقسيم البيانات إلى أجزاء أصغر مع الحفاظ على المعنى الأساسي.

   

   

• 2-تحديد وحدات الترميز.

  يمكن اعتبار الرمز بمثابة تسمية، وهو اسم يصف بالضبط ما تدور حوله وحدة المعنى المسلمة المحددة. عادة ما تكون الرموز عبارة عن كلمة أو كلمتين وتجعل من السهل تحديد الروابط بين وحدات المعنى.

   

• 3-تحليل البيانات من خلال تطبيق وحدات الترميز في فئات.

  تطبيق وحدات الترميز لتنظيم البيانات في فئات؛ يتم إنشاء فئة عن طريق تجميع الرموز المرتبطة ببعضها البعض من حيث المحتوى أو المعنى. من المهم البحث عن القواسم المشتركة والتناقضات في كيفية قول الناس للأشياء، وكذلك أي تناقضات محتملة.

   

   

• 4-تأكد من أنها صحيحة وموثوقة.

  الخطوة التالية هي وضع الرموز التي تم إنشاؤها تحت الاختبار. لا بد من التحقق من صحة الرموز لضمان موثوقيتها. يجب التحقق من الرمز للتأكد من أنه يقيس ما يدعي أنه يقيسه وأن النتائج دقيقة.

   

   

  يشار إلى تقييم العينة المختارة للدراسة والتحقق من صحتها باسم صلاحية أخذ العينات. تحدد اختبارات الصلاحية الدلالية ما إذا كانت العبارات أو المصطلحات المختلفة التي تشكل فئة ما لها معاني متطابقة وما إذا كانت جميعها تنتمي إلى نفس الفئة.

   

  يجب التحقق من موثوقية البيانات لتحديد ما إذا كانت البيانات دقيقة أم لا، مما يضمن أنها يجب أن تظل متسقة أثناء عملية القياس.

   

   

• 5-التحليل والختام.

بمجرد الانتهاء من جميع الخطوات، يتم تحليل المعلومات التي تم جمعها في تحليل المحتوى بحثاً عن الارتباطات والافتراضات.

يتم تنظيم عدة مجموعات من المعلومات والوصول إليها كملفات بعد الانتهاء من التحليل. يجب تسليم هذا في شكل تقرير يمكن للمستقبِل فهمه بسهولة.

عندما تكون الوحدات صغيرة، يمكن أن يؤدي تحليل المحتوى إلى نتائج بسيطة للغاية. عندما تكون الوحدات واسعة ويمكن مقارنة النتائج بنتائج دراسة الجمهور، تصبح نتائج تحليل المحتوى أكثر أهمية.

ما هو تحليل المحتوى؟ وكيف تحلل أي محتوى بخطوات بسيطة؟

ما هو تحليل المحتوى؟ وكيف تحلل أي محتوى بخطوات بسيطة؟

تحليل المحتوى هو طريقة بحثية لتفسير وترميز افتراضات مكررة وحقيقية من البيانات. ومن خلال التحليل المنهجي يتم تحويل البيانات النوعية إلى بيانات كمية ما هو تحليل المحتوى؟تحليل المحتوى هو طريقة بحثية لوضع افتراضات مكررة وحقيقية من البيانات النصية عن طريق تفسيرها وترميزها. يتم تحويل البيانات النوعية إلى بيانات كمية من خلال التحليل المنهجي لأنواع النصوص أو الكلمات أو السمات.  ما هو الغرض من تحليل المحتوى؟يحول كمية كبيرة من النص إلى ملخص منظم للغاية وموجز للنتائج الرئيسية. يستخدم الباحثون تحليل المحتوى للتعرف على أغراض محتوى الاتصال ورسائله وعواقبه. قد يستنتجون أيضاً استنتاجات حول مؤلفي وجماهير النصوص التي يدرسونها. يتم استخدامه لإيجاد وقياس وجود كلمات أو أفكار أو مواضيع أو عبارات أو أفلام أو نصوص أو تسجيلات صوتية أو شخصيات أو جمل معينة في النصوص أو مجموعات النصوص.  الخطوات الأساسية لإجراء تحليل المحتوى 1-حدد وتعرف على المحتوى الذي سيتم تحليله.اقرأ النص وأعد قراءته عدة مرات للتعرف على المحتوى. تتيح لك هذه الخطوة الحصول على فكرة عن النص ككل، حتى تتمكن من البدء في صياغة فكرة عن النقاط الرئيسية. بعد ذلك، باستخدام وحدات الترميز، يمكنك البدء في تقسيم البيانات إلى أجزاء أصغر مع الحفاظ على المعنى الأساسي.  2-تحديد وحدات الترميز.يمكن اعتبار الرمز بمثابة تسمية، وهو اسم يصف بالضبط ما تدور حوله وحدة المعنى المسلمة المحددة. عادة ما تكون الرموز عبارة عن كلمة أو كلمتين وتجعل من السهل تحديد الروابط بين وحدات المعنى. 3-تحليل البيانات من خلال تطبيق وحدات الترميز في فئات.تطبيق وحدات الترميز لتنظيم البيانات في فئات؛ يتم إنشاء فئة عن طريق تجميع الرموز المرتبطة ببعضها البعض من حيث المحتوى أو المعنى. من المهم البحث عن القواسم المشتركة والتناقضات في كيفية قول الناس للأشياء، وكذلك أي تناقضات محتملة.  4-تأكد من أنها صحيحة وموثوقة.الخطوة التالية هي وضع الرموز التي تم إنشاؤها تحت الاختبار. لا بد من التحقق من صحة الرموز لضمان موثوقيتها. يجب التحقق من الرمز للتأكد من أنه يقيس ما يدعي أنه يقيسه وأن النتائج دقيقة.  يشار إلى تقييم العينة المختارة للدراسة والتحقق من صحتها باسم صلاحية أخذ العينات. تحدد اختبارات الصلاحية الدلالية ما إذا كانت العبارات أو المصطلحات المختلفة التي تشكل فئة ما لها معاني متطابقة وما إذا كانت جميعها تنتمي إلى نفس الفئة. يجب التحقق من موثوقية البيانات لتحديد ما إذا كانت البيانات دقيقة أم لا، مما يضمن أنها يجب أن تظل متسقة أثناء عملية القياس.  5-التحليل والختام.بمجرد الانتهاء من جميع الخطوات، يتم تحليل المعلومات التي تم جمعها في تحليل المحتوى بحثاً عن الارتباطات والافتراضات. يتم تنظيم عدة مجموعات من المعلومات والوصول إليها كملفات بعد الانتهاء من التحليل. يجب تسليم هذا في شكل تقرير يمكن للمستقبِل فهمه بسهولة. عندما تكون الوحدات صغيرة، يمكن أن يؤدي تحليل المحتوى إلى نتائج بسيطة للغاية. عندما تكون الوحدات واسعة ويمكن مقارنة النتائج بنتائج دراسة الجمهور، تصبح نتائج تحليل المحتوى أكثر أهمية.